欢迎访问汕哥号!

汕哥号

您现在的位置是:主页 > 产品运营 >

产品运营

中国在线K歌行业:用户圈层持续拓展,功能多样

发布时间:2021-12-10产品运营评论
随着互联网与生活的深度融合,在线娱乐成为了群众生活中的重要娱乐形式。艾媒咨询分析师认为,与音视频类项目相比,在线K歌具有更强的沉浸感体验,多元的玩法也迎合了不同用户

随着互联网与生活的深度融合,在线娱乐成为了群众生活中的重要娱乐形式。艾媒咨询分析师认为,与音视频类项目相比,在线K歌具有更强的沉浸感体验,多元的玩法也迎合了不同用户群体的个性化需求,目前已经成为了在线泛娱乐领域的主要项目之一。

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,预计2022年,中国在线K歌市场规模将达到175.8亿元,用户规模将达到5.7亿人。在网络技术革新的基础上,在线K歌APP不断推出多元化的歌唱模式,迎合了不同用户群体的个性化需求。音乐内容服务的突破创新催生了K歌APP的转变,是K歌平台吸引用户的重要因素。在新音乐产出模式和内容发展的带动下,在线K歌平台将打破行业壁垒,挖掘新的商机。(《艾媒咨询|2021年中国在线K歌行业发展专题研究报告》完整高清PDF版共37页,可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载)

核心观点

市场规模:预计2021年中国在线K歌用户规模达5.1亿人,在线K歌成为泛娱乐主要项目之一

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,预计2021年中国在线K歌用户规模约为5.1亿人,渗透率约为49.7%。在线K歌具有更强的沉浸感体验,多元的玩法也迎合了不同用户群体的个性化需求,目前已经成为了在线泛娱乐领域的主要项目之一。

用户调研:用户圈层持续拓展,功能多样化提升在线K歌APP用户粘性

调研显示,在线K歌用户群体正向全年龄段渗透,行业向全民化发展。用户在选择K歌平台时对录唱及相关功能要求较高,而多元化的互动玩法对用户也有较强的吸引力,功能的丰富度将成为平台增加用户留存、提高用户粘性的关键。

行业趋势:在线K歌社交成新潮流,终端场景不断拓展

在用户和市场需求驱动下,围绕K歌叠加的多种社交互动玩法将为用户提供更丰富的平台使用体验。同时,在线K歌APP与移动端、车载端、大屏互动、智能音箱等智能端联动,不仅拓展了线下应用场景,同时也拓宽了企业盈利发展的空间。

以下为报告节选内容:

中国在线K歌行业:用户圈层持续拓展,功能多样化提升用户粘性

 

报告节选内容

在线K歌成为在线娱乐主要项目之一

随着互联网与生活的深度融合,在线娱乐成为了群众生活中的重要娱乐形式。艾媒咨询分析师认为,与音视频类项目相比,在线K歌具有更强的沉浸感体验,多元的玩法也迎合了不同用户群体的个性化需求,目前已经成为了在线泛娱乐领域的主要项目之一。

中国在线K歌行业:用户圈层持续拓展,功能多样化提升用户粘性

 

在线K歌成为在线娱乐主要项目之一

用户规模持续扩张,网民渗透率已接近五成

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,预计2021年中国在线K歌用户规模约为5.1亿人,渗透率约为49.7%。这意味着每两个网民中,就有一个有过在线K歌的使用经历。

中国在线K歌行业:用户圈层持续拓展,功能多样化提升用户粘性

 

用户规模持续扩张,网民渗透率已接近五成

在线K歌市场规模稳定增长

在用户规模稳步攀升、功能玩法持续迭代更新的背景下,用户对于多元化体验和个性化表达的需求被有效满足,参与感的提升也有望带动用户的消费欲望,利好在线K歌市场规模持续增长。

中国在线K歌行业:用户圈层持续拓展,功能多样化提升用户粘性

 

在线K歌市场规模稳定增长

中国在线K歌行业发展热点:行业向兴趣社交发展

目前中国在线K歌行业大致分为垂直K歌应用和音乐娱乐社交应用两种模式,其中垂直K歌应用数量较多。但随着兴趣社交开始成为新的趋势,主打“唱歌+社交”的平台受到更多用户的欢迎,从行业角度看,全民K歌的布局更符合目前在线K歌行业发展的主流趋势。

中国在线K歌行业:用户圈层持续拓展,功能多样化提升用户粘性

 

中国在线K歌行业发展热点:行业向兴趣社交发展

中国在线K歌行业发展热点:终端布局多场景化

在线K歌APP与车载端、大屏互动、智能音箱等智能终端联动,既拓展了线下应用场景,也拓宽了企业盈利发展空间。例如,全民K歌和蔚来汽车合作升级了车载K歌系统、与华为音频合作实现首个K歌耳返功能等。在线K歌行业正促进线上和线下场景的融合,突破单一运营模式的限制,实现在线K歌应用的转型升级。

中国在线K歌行业:用户圈层持续拓展,功能多样化提升用户粘性

 

中国在线K歌行业发展热点:终端布局多场景化

中国在线K歌行业发展热点:泛娱乐产业跨界融合

随着全民泛娱乐化的发展以及用户的多元化需求日益增长,在线K歌应用的产业链逐渐向休闲娱乐方面延伸,利用产品本身属性进行玩法创新,推出歌唱类小游戏等互动玩法。互动游戏机制的设置不仅有效提升了用户粘性,还有助于用户社交,结识同好。

中国在线K歌行业:用户圈层持续拓展,功能多样化提升用户粘性

 

中国在线K歌行业发展热点:泛娱乐产业跨界融合

Z世代和青年群体是在线K歌主力军

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,中国在线K歌女性与男性用户比例分别为56.2%和43.8%;年龄分布显示,Z世代和青年群体仍是在线K歌主力军。随着在线K歌逐渐成为人们的日常娱乐方式,其用户群体将往全民化不断拓展。

中国在线K歌行业:用户圈层持续拓展,功能多样化提升用户粘性

 

Z世代和青年群体是在线K歌主力军

近六成用户使用在线K歌APP作为在线娱乐工具

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示, 58.9%的受访在线娱乐用户会使用在线K歌APP唱歌;在线K歌用户日均使用在线K歌APP时间在1-3小时的占比53.7%。随着在线K歌平台不断拓展新功能、新玩法,用户在APP内的体验感将越来越丰富,有助于增加用户的使用时长。

中国在线K歌行业:用户圈层持续拓展,功能多样化提升用户粘性

 

近六成用户使用在线K歌APP作为在线娱乐工具

全民K歌成为超七成用户首选的在线K歌平台

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,75.1%的用户使用全民K歌平台进行在线K歌,而唱吧、酷狗唱唱的使用比例分别为47.8%和40.9%。在线K歌头部平台拥有丰富的行业经验,在用户基础方面有较大优势。

中国在线K歌行业:用户圈层持续拓展,功能多样化提升用户粘性

 

全民K歌成为超七成用户首选的在线K歌平台

全民K歌APP月活处于领先地位

数据显示,2021年1-10月,中国在线K歌APP中全民K歌的平均月活在1.3亿左右,处于行业领先地位,其次是唱吧,约为2000万。艾媒咨询分析师认为,全民K歌凭借丰富的功能玩法、领先的K歌技术等优势,且与腾讯生态紧密结合,使其用户规模在行业内保持稳定领先地位。

中国在线K歌行业:用户圈层持续拓展,功能多样化提升用户粘性

 

全民K歌APP月活处于领先地位

在线K歌头部平台主要功能对比

从平台功能玩法来看,头部平台中全民K歌的功能玩法从丰富度、社交性和技术深度都处于领先地位,其依托AI技术开发出的智能修音、AI曲风、多维打分等功能为用户提供了更精细、优质的歌唱体验。

中国在线K歌行业:用户圈层持续拓展,功能多样化提升用户粘性

 

在线K歌头部平台主要功能对比

中国在线K歌用户对主流K歌平台满意度分析

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,目前全民K歌在演唱体验、创新功能、黑科技、社交玩法的用户满意度都处于行业领先地位。背靠腾讯音乐娱乐集团,全民K歌在技术服务、内容丰富度等方面都有较强支撑,使其整体服务质量保持较高水平。

中国在线K歌行业:用户圈层持续拓展,功能多样化提升用户粘性

 

中国在线K歌用户对主流K歌平台满意度分析

在线K歌平台案例分析:全民K歌(一)

全民K歌于2014年正式推出,是腾讯音乐娱乐集团旗下的在线K歌产品。全民K歌围绕“唱歌”创造出了多种充满趣味的社交互动玩法,为用户提供唱、听、看、玩的一站式立体化体验,拥有数量庞大、渗透圈层广的用户群体,已发展为国民级的音乐娱乐社交平台。

中国在线K歌行业:用户圈层持续拓展,功能多样化提升用户粘性

 

在线K歌平台案例分析:全民K歌(一)

在线K歌平台案例分析:全民K歌(二)

全民K歌主打“唱歌+社交”玩法,在K歌体验方面,全民K歌不断研发新技术,先后推出了智能修音、AI曲风、多维打分等K歌“黑科技”,在降低唱歌门槛的同时提升用户录唱体验。在社交方面,全民K歌打造了“好友歌房”、“心动对唱”、“K歌王者”等趣味互动场景,为用户提供了多元的线上互动体验。

中国在线K歌行业:用户圈层持续拓展,功能多样化提升用户粘性

 

在线K歌平台案例分析:全民K歌(二)

2022年中国在线K歌行业发展前景分析

同好社交成为社交热门模式,多元互动玩法推动K歌场景社交化发展

与传统K歌模式相比,“唱歌+社交”的模式更能满足用户在唱歌后的分享需求,达到情感满足的效果。针对熟人社交和陌生人社交的不同模式,在线K歌平台分别推出了如歌房、实时对唱、互动游戏等不同功能。在用户和市场需求驱动下,围绕K歌叠加的多种玩法将使行业释放出更大的发展潜力。

情感属性驱动下, K歌平台用户粘性长期保持稳定

与其他泛娱乐活动相比,在线K歌在娱乐属性外也拥有更多的情感属性,用户在兴趣的驱动下通过K歌打造自己的社交名片。对于平台来说,演唱能为用户提供核心的演唱体验,而社交分享则能够增加平台对不同圈层的吸引力,两种体验交叉产生的情感属性能帮助在线K歌平台增加用户留存,提升用户粘性。

物联网及相关技术带动在线K歌向线下场景拓展

物联网及相关技术带动下,智慧终端向不同场景延伸,带动在线K歌与线下场景的联系不断紧密。未来,随着物联网在智能家居、车联等不同场景的触达深入,在线K歌将跳出智能手机的圈子,通过不同智慧终端向更多线下场景延伸。在场景拓展的引领下,在线K歌的玩法也有望进一步丰富。如在智慧大屏端可以通过传感器等设备实现在线K歌与体感、声控等深度融合,拓宽在线K歌的边界。


广告位

热心评论

评论列表