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新媒体营销已成为主流营销手段

  • 编辑: 网络营销培训
  • 来源:汕哥教育
  • 时间:2019-08-26 10:20
  • seo学习交流群: 同事群

在信息化如此发达的今天,互联网技术将企业与消费者之间的距离无限拉近,摒弃了空间上的隔离,也正因为此,企业所做的每一次营销都会产生精妙的反应,可以令企业的品牌形象得以提升,或是直接体现在产品的销量上,这些都是在信息传播速度飞快的互联网时代不可预估的影响。企业需要一个专业的信息发放平台来为企业的活动及品牌进行营销,需要一支高水准的团队为其进行口碑及事件营销...

传统媒体营销追求的是覆盖率,具体到媒体渠道就是报刊上的发行量、电视广播上的收听率及网站上的点击量,将广告发布到覆盖最高的媒体上便会得到更高的注意,我们通常称这种方式为宣传模式,相比于新媒体营销,具有明显的缺点——传播路径是单向的,很难看到受众者在看到广告后有什么样的反映,基于此,广告的覆盖率和短时间的销量提升与传统媒体的宣传没有必然的联系。

新媒体营销

这三种模式都在为后来进入新媒体营销行列的品牌形成模式典范。于是就有了不停发段子的,也有通过各种优惠活动拉拢用户,以及各类新手机品牌的出现。但是在这种这些成功的案例背后却像是个隐形大坑,在引诱大家跳进来后,却发现实时并非如此。

基于微信平台的企业网络营销及其特点

口碑传播——“微信”熟人推荐。新媒体时代,大众传播已不再是企业网络营销的唯一选择,相比之下网络人际传播成为网络营销一种更有效的新途径。由于微信朋友圈中大多是相识的人或者是有过接触的微信公众号,用户在互动中更容易与对方建立起一种信任关系,用户在体验过企业的产品或服务之后可以对其进行评分,也可通过微信强大的富媒体传送功能将信息分享给自己的好友,这种熟人推荐式的营销模式能够更好的保证信息的传递与阅读,促进用户进行消费。

内容定位精准营销——“微信”公众平台。用户通过关注微信公众号能够获得相关推送消息,同时也可以与企业公众号进行内容订制。企业在利用微信进行网络营销时,并不局限于开通企业公众号的形式,更可以与一些拥有大量粉丝的非商家公众号合作,通过植入营销达到产品推广的目的。例如微信上的“下厨房”公众号,可以根据用户的需求向其推送菜谱,在了解了用户的口味后,该账号会据此有选择地进行一些烹饪产品信息的推送,而用户也很有可能喜欢这种口味从而前往推送的网址购买,这种植入式的营销更容易为用户所接受,同时由于用户对该公众号的信赖也会带来对其推送产品的好感,更易产生购买行为。

基于LBS的地理位置营销——“微信”地理位置服务。微信聊天界面能轻易将用户的地理位置发送出去,这一功能是企业进行精准营销的又一突破口。用户通过发送自己当下的地理位置便可以获取附近的餐饮、交通、酒店的信息,更可通过该公众号平台来预定附近酒店、宾馆。在获取这一用户位置之后,该公众号也将据此对用户进行相关旅游信息的推送。平台实现了用户对信息的需求也满足了商家促销的目的,这种双方互惠的营销模式不易导致用户对推送信息的抵制情绪,接受度更高。

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